‘MARKETING FICCIÓN’: CUÁLES SON LAS MARCAS MÁS LITERARIAS

Las marcas de prestigio consiguen, a través de grandes esfuerzos de comunicación y marketing, colarse en las mentes de los consumidores y tener una destacada presencia en todos los ámbitos de nuestras vidas: en la economía, en el ocio, en los medios de comunicación, en el deporte… Pero no todas consiguen algo que parece mucho más difícil: convertirse en iconos culturales y aparecer reflejadas en las grandes obras de la literatura y  el cine.

Los responsables de comunicación y marketing suelen llevar un control casi milimétrico de las apariciones de sus marcas en los medios de comunicación para, de esta manera, vigilar que se proyecta hacia la sociedad la imagen deseada. Esto, como es sabido, se hace contratando los servicios de una empresa de clipping que realiza el consabido seguimiento de medios y la valoración de la imagen (positiva, neutra o negativa) que proyectan las noticias.

Pero, ¿y la aparición de nuestras marcas en las obras literarias? ¿Quién controla estas apariciones? Lo normal es que no se haga un seguimiento de estas apariciones. ¿No es una pena tener un absoluto desconocimiento de lo que se publica sobre nuestra marca en el mundo de la literatura o en apariciones en obras cinematográficas? Sobre todo porque se trata de menciones que perduran en el tiempo, que tienen un carácter peremne, frente a la caducidad de las apariciones puntuales en los medios de comunicación. Y, por supuesto, de mucho mayor valor añadido. Con esta idea en la cabeza hemos desarrollado un nuevo producto al que hemos llamado ‘MARKETING FICCIÓN’.

¿En qué consiste?

El ‘MARKETING FICCIÓN’ consiste en la elaboración de un trabajo de ‘clipping’ cultural que localice y analice la presencia de dichas marcas en las obras literarias. Se trata de  realizar una artesanal recopilación de las menciones que estas marcas de culto han tenido en las obras de los grandes escritores: las anécdotas, las curiosidades, las escenas más literarias… Menciones muy dispersas y cuya recopilación entraña una gran complejidad.

A partir de aquí, se elabora un pequeño ensayo sobre la presencia de la marca en la literatura. Además de la reproducción literal de la cita, realizaríamos un análisis del valor literario de la marca dentro de las obras en que se cita (tipo de escenas en que aparece, utilidad que le dan los personajes, ambientes en los que aparece…) y de su utilización por parte de novelas de todos los estilos literarios (suspense, policiaco, novela intelectual, juvenil…).

Podría valorarse además la imagen que proyecta, los hábitos de consumo que se desprenden de estas apariciones… En fin, que le podemos dar el enfoque que se crea más conveniente.

Utilidad: un regalo impagable

El resultado puede ser difundido en los más variados formatos: libro de papel, libro electrónico, webs, folletos, revistas corporativas… Contenidos que pueden ser distribuidos por la marca entre sus clientes, empleados, distribuidores, accionistas… ¡Un regalo corporativo que se sale de lo común y con el que se consigue un impacto de enorme calidad!

Contacto

Si quieres saber las posibilidades que tiene tu marca o producto para hacer un trabajo de ‘Marketing Ficción, puedes ponerte en contacto con Fernando Montero en el siguiente correo: monterorodriguezfernando@gmail.com

En los próximos días iremos publicando algunos ejemplos de marcas literarias. El primero será el de Coca-Cola, una de las marcas que más presencia tiene en las obras literarias de los siglos XX y XXI.

UN EMPRESARIO LENTO ES UN EMPRESARIO MUERTO

Nuestro colaborador Fernando Montero acaba de publicar el libro SPEED MARKETING. Desarrolla en el libro 40 técnicas de marketing imaginativo para triunfar en los negocios. La tesis fundamental es que, en el mundo empresarial del nuevo milenio, la rapidez constituye el ingrediente principal del éxito.

Se trata de un libro de gran utilidad para los lectores de este blog. De hecho, uno de los capítulos está dedicado a la comunicación y las RR.PP., y en donde aparecen ejemplos de empresas que han conseguido un gran impacto mediático y de imagen con un presupuesto limitado (Rusticae, La Bruixa d’Or, La Fageda…) Ofrecemos aquí un extracto del libro:

El subtítulo del libro ‘Speed Marketing’ transmite una nítida declaración de intenciones en formato de consejo: sé rápido, sé audaz, sé imaginativo… Efectivamente, las empresas emprendedoras que están poniendo patas arriba el mundo empresarial en esta primera década del siglo XXI tienen en la rapidez su gran característica común. Su gran seña de identidad.

¡Ah, claro, habrá quien diga que esto no es ninguna novedad! ¡Pero cómo que no! Es cierto que la agilidad para tomar decisiones y ejecutarlas con brillantez ha sido, desde siempre, la tónica de los emprendedores de más éxito. Cierto, muy cierto. Pero no es menos cierto que las peculiares características de la economía y la empresa actual, con una competencia desaforada, con clientes cada vez más exigentes y con gustos más cambiantes, con grupos de clientes cada vez más segmentados y con la irrupción de un canal como internet, está haciendo que quien no se ponga ya las pilas y aplique la rapidez en sus estrategias de marketing  corre el riesgo de tener los días contados.

Y esto no es que lo diga yo. Es que lo dicen la mayoría de los expertos y los empresarios que han colaborado en este libro con sus opiniones y sus experiencias. ¡Rapidez, rapidez, rapidez! Es el ingrediente indispensable y, en muchas ocasiones, fundamental en este comienzo de milenio.

¡Grábate a fuego esta consigna! No te confíes ni pienses que tienes ganada una cómoda posición en el mercado. Que ya lo tienes todo hecho y que tus méritos del pasado te van a servir para toda la vida. ¡Estas son ideas de rentistas decadentes y no de emprendedores de futuro como tú! Porque, como te descuides un poquitín y cuando menos te lo esperes, puede surgir de cualquier rincón un competidor con más ganas, más rápido y más astuto que acabe con tu empresa en un abrir y cerrar de ojos. ¡Rapidez, rapidez, rapidez! La salsa con la que se aliñan todas las técnicas que vas a poder leer en las páginas de este libro.

La rapidez para actuar es la delgada línea que separa el éxito del fracaso en el hipercompetitivo mundo empresarial de hoy. Con rapidez, vas a tener que planificar y ejecutar tus lanzamientos. Con rapidez, vas a tener que detectar antes que nadie las tendencias emergentes, identificar a los nuevos consumidores, indagar sobre lo que más condicionan sus hábitos de compra. Con rapidez, vas a tener que detectar los nuevos competidores que asalten tu mercado. Con rapidez, debes implantar técnicas de investigación ágiles y estar al tanto de las ultimísimas y más innovadoras técnicas publicitarias y de ventas. ¡Rapidez, rapidez, rapidez!

Pero mucho cuidadito, porque tampoco es cuestión de volverse loco. Speed Marketing no significa actuar con rapidez porque sí. Hay que ser rápido, sí, pero tomando decisiones muy bien meditadas, con mucha cabeza, de forma sensata. Lo primero es tener las ideas claras, madurarlas con inteligencia y sentido común y disponiendo de toda la información posible. Para ello debes tomarte el tiempo necesario. El tiempo justo. Pero ni un segundo más. Y una vez que lo tenemos claro y vemos cuál es la dirección hacia donde debemos dirigirnos, hay que ejecutar la estrategia con la máxima celeridad y sin perder un solo minuto.

¿Y por qué la rapidez es la clave del nuevo marketing emprendedor? ¿No será mejor madurar las cosas con mucha calma, reunir al comité de dirección, encargar un estudio de mercado, contratar a una consultora de marketing estratégico para que nos haga un dafo, un business intelligence, un CRM, un…?

Bueno, bueno, querido lector, pero… ¿en qué estás pensando? Tu empresa es moderna, es eficaz, es visionaria… De eso no me cabe ninguna duda. Pero lo más probable es que, para empezar, no tenga ni consejo de dirección. Que lo más parecido seas tú cuando te reúnes contigo mismo (o, como mucho, con tu socio) en la soledad de tu despacho. Además todo eso cuesta mucho dinero y la mayoría de las veces no sirve para nada. Absolutamente para nada. Te lo aseguro.

Seguramente alguna gran empresa de tu sector, alguno de tus competidores de mayor tamaño, tenga previsto celebrar un consejo de administración para dentro de dos meses (bueno, no, mejor para tres o cuatro, porque el presidente va a estar de viaje, o reunido, o atareado en otras prioridades) en alguna ciudad europea, con sus investigaciones de mercado y sus equipos de asesores y pergeñar las nuevas directrices de su plan estratégico. ¡Fantástico! ¡Esta es una buena noticia porque así vas a tener tiempo más que suficiente para tomarles la delantera y poner en marcha ese proyecto que te traes entre manos y con el quevas a sorprender al mercado!

Tienes muchos ejemplos de marketing imaginativo en el blog ‘MARKETING PARA EMPRENDEDORES’.

Si quieres comprar el libro pincha aquí.

‘KAMASUTRA EN LA EMPRESA’, EL MEJOR REGALO DE LA NAVIDAD

Nuestro colaborador Fernando Montero, junto a Rafael Galán, acaban de publicar el libro ‘Kamasutra en la empresa. 69 posturas que te daran placer en el trabajo ».

Inspirándose  en la obra clásica de erotismo árabe, han creado una guía imprescindible para triunfar en el trabajo y en la empresa. Un libro que te ayuda a sobrevivir, en clave de HUMOR INTELIGENTE, la crisis, un tocapelotas los jefes, un trepas los compañeros, a las broncas de los jefes, las Naciones Unidas de los molestos Clientes, etc

Un libro que está Llamado a Convertirse en ninguna de los MEJORES REGALOS DE LA NAVIDAD (para ti, para tus amigos o para tus clientes). Si quieres leer gratis Uno de sus capítulos o más información pincha aquí:

http://laempresasegunelkamasutra.wordpress.com

Para comprarlo: http://bit.ly/4lxV00

REGALO DE NAVIDAD: LA EMPRESA, SEGÚN HOMER SIMPSON

Agencias y responsables de RRPP están en estos días pensando en el mejor regalo de Navidad para sus clientes, empleados de la empresa, directivos, socios, proveedores… Un libro es siempre una buena opción, y si es de humor (vamos a necesitar mucho humor para soportar los tiempos que se avecinan) mucho mejor. En esta línea, está ya en las librerías ‘LA EMPRESA, SEGÚN HOMER SIMPSON’, de los periodistas Rafael Galán y Fernando Montero.

¿En qué se parece tu jefe a Homer Simpson? ¿O qué tienen en común tus compañeros de trabajo con la pequeña Maggie? ¿A qué le tendrías más miedo: a presentar un proyecto a la exigente Marge o a tu actual jefe de departamento? ¿Siempre has querido ser como Bart, pero en el fondo te sientes más cómodo comportándote como Lisa? ¿Padeces el “complejo de Homer”? ¿Crees que siempre vas a tener éxito en cualquier cosa que empredas? ¿Tu  trabajo se te ha quedado pequeño como al director Skinner? ¿Eres un directivo sin escrúpulos como Montgomery Burns?

El mundo de la empresa no es tan distinto del universo de Los Simpson, en constante equilibrio entre el éxito y el fracaso, entre el pesimismo y el optimismo, entre la decepción y la esperanza. Todos los personajes de la serie son, sin ellos saberlo, gurús en posesión, prácticamente, de todas las pistas necesarias para sobrevivir en el mundo de los negocios.

Los autores de este libro se sirven del particular universo de los Simpson para extraer consejos sobre liderazgo y gestión empresarial cien por cien exportables tanto al terreno profesional como al plano personal.

La obra, inteligente y escrita en clave de humor, aborda por qué muchas estrategias empresariales y profesionales nacen abocadas al fracaso, y defiende que no existe un único modelo de éxito ni de fracaso. El lector extraerá lecciones prácticas en el campo de los recursos humanos, el marketing, el coaching, el desarrollo profesional, la gestión y el management…tanto por imitación como por rechazo.

Fernando Montero y Rafael Galán aseguran que todos los problemas a los que se enfrentan los personajes de la serie, con Homer a la cabeza, se resuelven con inteligencia, razonamiento, creatividad, planificación, determinación, lealtad, confianza y amistad…, cualidades de las que carecemos la mayoría de los seres humanos. A partir de ahí estos dos atrevidos autores se plantean: ¿qué ocurriría si este personaje entrara a trabajar en una gran empresa?.

NACE EL ‘BLOG DE PERIODISMO CREATIVO’

Nuestro colaborador Fernando Montero, subdirector de la revista Emprendedores, ha empezado a publicar su propio blog. Lleva por nombre ‘BLOG DE PERIODISMO CREATIVO’ y tiene como objetivo destacar y analizar todas aquellas piezas periodísticas que destaquen por tener alguna dosis de innovación y creatividad.

Como él mismo destaca en la presentación del blog, «el periodismo que se ha hecho hasta ahora está muy bien y es bueno que se siga haciendo con sus ingredientes tradicionales. Pero está bien que se innove, que se busquen nuevos formatos y que se ensayen fórmulas alternativas al periodismo de siempre. El objetivo es sorprender al lector y que se divierta mientras lee, ve o escucha una información con propuestas nuevas y originales».

«Y de esto, y otras cosas que nos iremos inventando entre todos, va este blog. En él quiero mostrar todas aquellas piezas periodísticas que sean distintas y que sorprendan. Que sean creativas e innovadoras. Tanto en prensa escrita, radio, televisión, e Internet».

Dirección: blogdeperiodismocreativo.wordpress.com