GRUPO INFORPRESS GANA EL GOLDEN AWARDS 2009

La consultora Inforpress ha obtenido el máximo galardón del prestigioso premio Golden World Awards 2009 otorgado por la Asociación Internacional de Relaciones Públicas (IPRA) por su campaña de comunicación del programa ‘Gustino’ de Accor Services en España. Este programa busca promover una dieta variada y equilibrada en los restaurantes que ofrecen menús de mediodía.

Accor Services, compañía líder en el sector servicios a empresa, está actualmente impulsando la adhesión a ‘Gustino’ de los más de 26.000 restaurantes actualmente afiliados a la red Ticket Restaurant® en toda España. El programa cuenta con el apoyo de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición y la Fundación Dieta Mediterránea.

La campaña de comunicación de Gustino, que se inició en marzo de 2008, ha obtenido una importante repercusión en los medios de comunicación españoles, con más de 300 impactos directos, así como cerca de 500 peticiones de adhesión de restaurantes a la cadena Ticket Restaurant® en los 3 primeros meses.

Gustino tiene por objetivo promover una alimentación saludable entre los empleados que deben comer fuera de casa a diario, ha contado desde su inicio con la colaboración de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN) y la Fundación Dieta Mediterránea (FDM). Actualmente Gustino ya está implantado en once países ? España, Francia, Bélgica, Argentina, Chile, Italia, República Checa, Rumania, Suecia, Uruguay y Venezuela – y cuenta con una extensa red de restaurantes afiliados

La presidenta de Grupo Inforpress, Núria Vilanova, ha afirmado que “‘Gustino’ es el ejemplo perfecto de un programa que ha triunfado en España gracias a la puesta en marcha de una importante estrategia de marketing y comunicación, que ha abarcado desde administraciones públicas, instituciones privadas, empresas y consumidores”.

VICTOR ULLATE PRESENTA “POWERADE AQUAPLUS A MONITORES DE TODA ESPAÑA

El coreógrafo y bailarín Víctor Ullate Roche ha sido el encargado de presentar en Madrid, Powerade
Aquaplus, la bebida para deportistas baja en calorías de Coca-Cola, en un evento dirigido a más de 80 monitores de gimnasio de toda España.

Durante el evento, Víctor Ullate, enseñó a los participantes la coreografía del nuevo baile “Aquaplus”, una mezcla de pasos y movimientos al estilo Funky muy útiles para las clases monitorizadas. En él Ullate destacó la importancia de la energía, la interpretación y la musicalidad a la hora de realizar algún tipo de baile.

Esta competición de talentos se saldó con una ganadora, Esther Gómez Martínez del Club Deportivo Murcia, cuyo premio será la visita en exclusiva de Víctor a su gimnasio para impartir una clase personal a sus alumnos.

Powerade Aquaplus es una bebida baja en calorías, diseñada especialmente para hombres y mujeres que les gusta practicar deporte para estar en forma y quieren un menor aporte de calorías.

LAS FRUTAS, LOS VEGETALES Y LA MÚSICA CLÁSICA UNIDOS EN “LOS CONCIERTOS MINUTE MAID VERGELIA”

Minute Maid Vergelia, la marca de zumos de Coca-Cola España, ha puesto en marcha una original iniciativa que mezcla las frutas, las verduras y la música clásica en un solo evento: Los “Conciertos Minute Maid Vergelia”. Ésta iniciativa, dirigida principalmente a los padres, pretende dar las herramientas y la información sobre la alimentación, la salud y la ingesta de frutas y verduras, esencial en las dietas equilibradas de padres e hijos.

Los “Conciertos Minute Maid Vergelia” son 100% interactivos, donde los grandes protagonistas serán los más pequeños quienes a través del baile, la música y los disfraces, aprenderán todo lo relacionado con las frutas y las verduras, su importancia y porque deben estar incluidas en su menú diario. Todo ello, apoyado de la música clásica, la combinación perfecta para integrar esta experiencia didáctica.

Nueve piezas musicales han formado parte de estos conciertos, que han recorrido Málaga, Bilbao, Valencia y La Coruña entre el 20 de septiembre y el 11 de octubre. La marcha de “El amor de las tres naranjas”; el vals “Donde florecen los limones” y la Obertura “el rey zanahoria”, son algunas de las piezas clásicas de Strauss, Offenbach, Prokofiev, que podrán escuchar las familias que asistan a estos eventos educativos.

La presentación del los “Conciertos Minute Maid Vergelia” corrieron a cargo del periodista y músico Fernando Argenta, conocido por su programa el “Conciertazo” en TVE, quien estará acompañado por la Orquesta Filarmonía, quienes interpretarán las diferentes piezas musicales, al igual como lo hacían en el programa de televisión.

CAMPAÑA DESTACADA: SEGUNDA EDICIÓN DE LA BACARDI MURMANSK ROUTE

EL pasado 12 de septiembre 2008 dio comienzo la segunda edición de la Bacardi Murmansk Route,
un total de 9 personas de diferentes lugares de España, que fueron seleccionadas mediante varios castings y una fase final de votaciones abierta al público, deberán recorrer el trayecto Murmansk (Rusia) a Ítaca (Grecia) en un mes, con 1.800 euros cada uno y una maleta vacía que irán llenando durante el viaje.

No se trataba de una carrera. Tampoco de un concurso. Bacardi Murmansk Route es algo más: una experiencia que pretende transmitir los valores de la libertad, tan propio de los viajes, la perseverancia y el optimismo, que han abanderado a Bacardi desde el día de su creación.

Todo lo que suceda quedará recogido en tres diarios personales de viaje (uno por grupo). Vídeos, fotos y textos que relatarán las anécdotas y encuentros, plasmarán a diario sensaciones como la amistad, la incertidumbre del destino o la improvisación en la toma de decisiones. Además, los viajeros contarán con la participación de amigos y seguidores, que este año podrán darles contactos y lugares, a lo largo de la ruta y en  tiempo real. Los participantes fueron los siguientes:

Grupo de Pato, Cko y Trola: El amor a la música es lo que une a este trío, que además de ser amigos, forman un grupo musical de “ritmos urbanos”. Son Patricio Felip (24), nacido en Noruega aunque criado en Venezuela y Argentina, y los  italo-argentinos Diego Bee (27) y Nicolás Behler (22).

Grupo de Uri, Neus y Mendi: Los catalanes Oriol Castillo (30), Neus Reig (30) y David Bertrán (26) se conocieron en el canal de televisión BTV y desde entonces son inseparables. De hecho, Neus y Oriol son pareja. Tres amigos muy diferentes, pero que se acoplan a la perfección.

Grupo de Javi, Paloma y Sonia: Sonia Schneider (24) y Paloma Miranda (23) -ambas de Madrid- se hicieron amigas en la Facultad de Economía. A su vez, Paloma y el alicantino Javier Aguayo (27) se conocieron en la Escuela de Teatro Cristina Rota. Tienen un repertorio de idiomas que impresiona: Inglés, Alemán, Italiano, Francés y Portugués.

La Bacardi Murmansk Route, pionera en el desarrollo de contenidos a través de nuevos medios y canales, se suma en la presente edición a los nuevos hábitos de la audiencia moderna y estrena “programa”. Las peripecias de los tres grupos se podrán seguir vía Internet en dos novedosos formatos: por un lado el programa televisado por capítulos (Murmansk Route TV) que recogerá de forma amena sus aventuras y desventuras y, por otro, a través de los diarios de viaje de los propios viajeros, donde fans y curiosos podrán interactuar con ellos a tiempo real, aconsejar lugares, contemplar cómo se
buscan la vida y mandarles todo su apoyo y recomendaciones.

CAMPAÑA DESTACADA: MALASAÑA SE DIVIERTE CON EL LABORATORIO CALLEJERO

El colectivo de arte y publicidad, Laboratorio Callejero, ha salido a la calle para dar a conocer su blog y reivindicar que, precisamente la calle, es el mejor soporte del que disponemos para comunicar y expresar ideas o mensajes. Para ello, han elegido el madrileño barrio de Malasaña para desarrollar una acción de street marketing que buscaba “rescatar” de la memoria de los vecinos, aquellos juegos clásicos que se jugaban en la calle y que, poco a poco, se han ido perdiendo: la rayuela, el tres en raya, la comba, etc.

En las calles y plazas más concurridas del barrio, aparecieron estos juegos dibujados con tiza y acompañados, cada uno de ellos, con un adhesivo en el que se leía el claim de la acción “¿Hace cuánto que no te diviertes en la calle? y la dirección web www.laboratoriocallejero.com.
De esta forma, Laboratorio Callejero demuestra que con pocos recursos e imaginación se puede conseguir grandes impactos de calidad. Una acción de street marketing no sólo se queda en la propia acción, ya que mediante el “efecto altavoz” que genera la viralidad en internet puede traspasar barrios, ciudades y hasta países.

Laboratorio Callejero nació a comienzos de 2008 con dos objetivos fundamentales: el primero, dar soluciones de marketing y comunicación a las empresas mediante acciones de marketing guerrilla. En segundo lugar, difundir el arte y la publicidad callejera que se está realizando a lo largo de todo el mundo mediante el blog www.laboratoriocallejero.com

INAUGURACIÓN DE BOUTIQUE NESPRESSO DE MALLORCA

ESTRATEGIA

La estrategia fue desarrollada por la agencia Interprofit y consistió en:

- Presentación de la nueva boutique Nespresso en exclusiva a los medios de comunicación al mediodía.

- Evento social con invitados, prensa social y prensa VIP por la noche.

OBJETIVOS

- Dar a conocer al público en general y a los medios de comunicación la apertura de la Boutique Nespresso con un posicionamiento como marca de lujo, muy exclusiva.

- Conseguir una repercusión a nivel de las Islas Baleares en los medios de comunicación.

RESULTADOS

- Éxito de convocatoria de medios (asistencia de todos los periodistas de

Mallorca) y repercusión en prensa escrita (un relevante clipping).

- Asistencia de más de 150 invitados.

CAMPAÑA DE MARCO DE COMUNICACIÓN PARA INTERVET

Intervet son unos laboratorios veterinarios líderes en salud animal que forman parte del Grupo Schering-Plough. El producto estrella es el collar Scalibor que protege a los perros frente a la Leishmaniosis o “enfermedad del mosquito”

Estrategia Emocional

• El perro es un miembro más de la familia y debe asegurarse su bienestar

• Luchar contra el abandono de mascotas y fomentar la adopción

• Creación del Manual Tu Medio Hueso

Veterinarios

• Creación del Premio Veterinario del

Plan de Comunicación

• Realización de un sondeo con el fin de concienciar a los amos de mascotas españoles sobre el abandono de animales

• Todas las preguntas del sondeo estaban ideadas para conseguir titulares atractivos para los medios

• Realización de una nota de prensa que recogía los datos del estudio y se vinculaban con la enfermedad más común entre perros abandonados: la leishmaniosis

• El envío de la nota de prensa se realizó al inicio del verano, estación del año con mayor índice de abandono de animales

• La cobertura mediática fue excelente, haciendo mención expresa a la fuente de información, Intervet, así como recogiendo información sobre la leishmaniosis y el único método preventivo: Scalibor

• Se gestionaron entrevistas con portavoces de Intervet, así como con veterinarios que comentaron los datos del estudio

Premios

• European Excellence Awards 2007

–  Ganador. Mejor campaña europea en la categoría España

• European Sabre Awards 2007

–  Finalista. Categoría de Educación Pública

PREMIOS NACIONALES ACEX A LA SEGURIDAD EN CONSERVACIÓN

Agencia: Alfa Eventos y Protocolo
Lugar: Hotel Ritz de Madrid
Fecha: 16 de junio de 2008

Un año más los Premios ACEX, donde los participantes se presentan (tanto empresas como particulares) dando soluciones a determinados aspectos de la seguridad vial, infraestructuras, etc… contaron con los servicios de Alfa Eventos y Protocolo para llevar a cabo su organización desde el primer al último detalle:

La localización se situó en un lugar emblemático y destacó por la convocatoria de distinguidas empresas e instituciones nacionales además de los participantes invitados para esta ocasión tan especial.

Los asistentes fueron convocados a las 19:00 horas en el Hotel Ritz de Madrid. Una vez allí se les condujo al Salón Europa en donde se produjo la ceremonia de entrega.

Presentada por Alfredo Urdaci, la ceremonia contó con una distinguida mesa presidencial formada por Federico Soria Martínez (Presidente de Acex), D. Federico Fernández Alonso, (Subdirector General de Gestión de Tráfico y Movilidad de la DGT), D. Vicente Vilanova (Ministerio de Fomento), D. Antonio Rodríguez de Prada (Director del Centro Nacional de Nuevas Tecnologías del Instituto Nacional de Seguridad e Higiene en el Trabajo) y D. Pedro Fernández Alen (Secretario General de la CNC).

Después de una breve introducción de Alfredo Urdaci en la que definió la empresa, su labor y consolidación, este dio paso al Director de ACEX, Federico Soria resaltó la importancia del acto invitando a los asistentes a seguir participando año tras año.

Antonio Rodríguez tomó el relevo para remarcar la importancia de la seguridad en el trabajo y finalizó así la apertura para dar paso al acto de entrega en sí. Acto que se inició con la revisión de los trabajos entregados por los candidatos de la categoría A, llevada acabo por el portavoz del jurado Germán Bastida. A continuación Pedro Fernández Alen les hizo entrega de los diplomas y Alfredo Urdaci abrió el sobre del ganador al que Federico Soria hizo entrega del vale por valor de 4.000 €.

Tras repetirse el mismo proceso para la categoría B, con la colaboración de Federico Fernández entregando los diplomas, se otorgó la Mención Honorífica por parte de Vicente Vilanova a Ángel Sánchez, Jefe de Área de la Dirección General de Carreteras.

Para concluir el acto con buen sabor de boca se invitó a los asistentes a un Vino Español en la terraza del hotel, que debido a la lluvia tuvo que celebrarse finalmente en el Salón Felipe IV en vez de en la Terraza.

EVENTOS PARA DOKA ESPAÑA: CATAS EN DISTINTAS BODEGAS

Evento. Incentivo para clientes
Cliente : doka encofrados
Fechas: mes abril
Lugares. Bodegas en diferentes puntos de España
Organizador: Alfa eventos y protocolo

A principios de año, empezaron a planificarse los diversos eventos que DOKA llevaría a cabo durante 2008. Entre todas las propuestas que la agencia Alfa Eventos y Protocolo pasó al cliente, se decantaron por realizar para clientes y empleados, durante el mes de abril, un evento relacionado con el vino (catas en bodegas y su actividad) en cada una de las ciudades en las que DOKA ESPAÑA tiene delegaciones.

La acción llevada a cabo en todas y cada una de las bodegas fue una reunión inicial con proyecciones y explicaciones cuyo tema común fue “Hormigón visto con encofrados Doka”, una posterior visita guiada a la bodega y para finalizar, una cata de vinos con aperitivo. Como regalo para los asistentes se obsequió con una botella de vino con estuche, con el logotipo de DOKA.

El primer destino fue Bodegas Góngora en Sevilla el día 1 de abril. Seis días después, con los miembros de la Delegación de Valencia, nos desplazamos a las Bodegas Enguera. La siguiente parada fueron las Bodegas Ysios en Laguardia (Álava) con un almuerzo previo en el Restaurante Los Calaos de Briones en Briones (La Rioja). La siguiente cita fue en Colmenar de Oreja (Madrid) en las Bodegas Jesús Díaz, con un almuerzo en el Restaurante La Casa del Pregonero en Chinchón. El último evento se llevó a cabo el 29 de abril en Barcelona, en las Bodegas Marfil Alella.

Sin duda, de todos los destinos, el más especial para DOKA fueron las Bodegas Ysios ya que participaron en la construcción de la misma con sus sistemas de encofrados. Todos los invitados manifestaron que la visita a Ysios había sido muy emotiva, por el hecho de recordar la construcción y ver la bodega ahora ya en funcionamiento.

CAMPAÑA DE MARCO DE COMUNICACIÓN PARA POSICIONAR A MADEIRA COMO DESTINO TURÍSTICO

El objetivo de la campaña era posicionar a Madeira como un destino de referencia para wellness y bienestar para los españoles. Los principales obstáculos con que se encontró la agencia fueron el escaso conocimiento por parte del público y TTOO, y la ausencia de vuelos directos

1. Análisis de Situación

1.1. Madeira como destino

Islas portuguesas 608 Km. al Oeste de Marruecos y 416 Km. al norte de las Islas Canarias. Archipiélago compuesto por 4 islas: Madeira, Porto Santo, Islas Desertas e Islas Salvajes

4 tipos de turismo:

- Bienestar:

- Spa, relajación, talasoterapia, levadas, gastronomía, cultura local

- Naturaleza:

- Laurisilva, playa 9 km, flora y fauna, Patrimonio de la Humanidad

- Sports:

- Trekking, snorkel, golf, cannyoning

- MICE: Meetings Incentives Congress Events

- Impacto del turismo en el PIB Madeira: 25-30%

- El turismo representa 12-15% del empleo en el archipiélago

- Origen del turismo: UK (29,6%), Alemania (22,3%), Portugal (14,2%), Francia (5,2%), Finlandia (4,4%), Suiza (3,7%) y España (2,6%)

- Fidelidad: 26% de los turistas vuelven a visitar Madeira

- Forma de conocer Madeira: reportajes en prensa o TV (48%), recomendación de amigos (32%)

1.2. Turistas españoles

• 50% de los españoles que viajan a Madeira proceden de Madrid: Madrid + BCN = 90%

• Viajes de españoles al extranjero: crecimiento 2 – 4% anual

• Mayor parte de ellos: junio – septiembre

• Destino favorito: países europeos 77,8%

– Cercanos a España: Francia 23,5%, Portugal 13,2%, Andorra 9,5%

• Principal motivación para viajar: cultura (44%), naturaleza y playas (26%), deportes (8%)

• Principal factor de elección de destino: descubrir (86%)

• Escenario favorito para las vacaciones: paisajes naturales (85%)

• 65% de los españoles que han visitado Madeira afirman volver gratamente sorprendidos

1.3. Retos de Comunicación

SITUACIÓN EN ESPAÑA

• Destino poco conocido entre los consumidores

• Destino poco conocido entre los agentes de viajes

• Escasez de vuelos directos (sólo en verano)

• Turismo actual (2006) entre 45-55 años

• Escasas publicaciones acerca de Madeira

• Número reducido de periodistas conocen el destino

Estrategia

• Hacer que los medios conozcan el destino en primera persona. 2 estrategias:

– Llevar a los periodistas a Madeira

– Acercar Madeira a los periodistas

• Hacer que los AAVV y TTOO conozcan el destino en primera persona. 2 estrategias:

– Llevar a los agentes a Madeira

– Acercar Madeira a los agentes

–

Plan de Comunicación

• El equipo MdC visita a los periodistas clave de los medios más importantes y les hace entrega del dossier de prensa actualizado, CD con imágenes de las islas e información variada sobre el destino

• Como una forma de trasladar el concepto de bienestar madeirense a las redacciones, acudimos acompañados por un masajista profesional que hace una demostración in situ

• RESULTADO: publicaciones directas, interés en notas de prensa, contacto para viajes de prensa

• Viajes de prensa

Resultados

• Número de reservas de españoles en Madeira se ha incrementado un 37%

• Cobertura mediática: 242.013.771 impactos

– 22 emisiones de televisión

– 5 emisiones de radio

– 178 publicaciones en prensa

– 78 publicaciones en medios online

• Valor publicitario real: 10.825.805 euros

• Inversión: 200.000 euros

• ROI: 5,515%