Edelman es actualmente la agencia independiente de Relaciones Públicas más importante a nivel mundial. Fundada en Chicago en 1952 por Daniel J. Edelman, cuenta con 2.400 empleados en 47 oficinas en todo el mundo. En España, Edelman inició su actividad en 1995 y tiene oficinas en Madrid y Barcelona.Actualmente cuenta con un equipo formado por 45 consultores y posee una amplia gama de servicios en los ámbitos de salud, consumo, turismo, investigación, comunicación corporativa, comunicación de crisis, comunicación online, organización de eventos, comunicación financiera, asuntos públicos o responsabilidad social corporativa. Edelman se mantiene desde sus inicios como una empresa familiar y tiene como presidente a Richard Edelman.
OFICINAS EN 47 CIUDADES
- Canadá: Montreal, Toronto
- USA: Atlanta, Chicago, Los Ángeles, Miami, New York, Pórtland, Sacramento, San Francisco, Seattle, Silicon Valley, Texas, Washington
- Europa: Ámsterdam, Barcelona, Bruselas, Dublín, Edinburgh, Frankfurt, Hamburg, London, Madrid, Milan, Munich, París, Estocolmo y Varsovia
- Asia: Beijing, Guangzhou, Hong Kong, Kuala Lumpur, Melbourne, Mumbai, Seoul, Shangai, Singapore, Sydney, Taipei, Tokio
CLAVES DEL ÉXITO
Dirigida desde el pasado mes de agosto por Blanca Fullana Edelman España ha consolidado la presencia y la estructura de sus dos oficinas en Madrid y Barcelona, destacando la recuperación y crecimiento de la oficina de Madrid y la consolidación tras varios años de crecimiento continuo de la oficina en Barcelona.
En palabras de Blanca Fullana, estos resultados económicos se basan, por un lado:
- “En la consolidación de una estructura de middle management más horizontal y dinámica adaptada a los nuevos tiempos así como al enorme valor que aporta la integración en la red de knowledge y expertise que caracteriza a Edelman Internacional. El middle management de Edelman está formado por los siguientes profesionales: Ainhoa Capdevila y Patricia Anguera en Consumo (Madrid & Barcelona); Àlex perez y Rodrigo Abad en Corporate y Crisis (Madrid & Barcelona); Javier Boix en Health (Madrid & Barcelona); David Morán en Investigación y tecnología (Madrid & Barcelona); Octavio Rojas en comunicaciones on-line (Madrid & Barcelona); Ester Gómez en Public Affairs (Madrid & Barcelona); Félix elortegui en Lifestyle (Madrid) y Susana reyero en turismo (Madrid). Como parte de la estructura de management de Edelman también hay que destacar a Jordi Ballera como Deputy manager de la oficina de Madrid y a Flora Muller como directora financiera de Edelman España.
- El otro aspecto clave para la consolidación de la compañía en España está asociado con sus clientes, gracias a un importante aumento del negocio con cuentas como Xbox o Burger King y una consolidación y avance en la relación con clientes como Nivea, Pfizer, Telefónica, British Airways o el Grupo Varma. La oficina de Edelman en Madrid, liderada por Jordi Ballera, ha consolidado y reforzado cuatro de sus áreas más estratégicas: el departamento de Research, con proyectos de especial relevancia como El Estudio de Empresas Familiares y la 2º edición en España del Trust Barometer; el departamento de crisis, que ha visto crecer su negocio gracias a la aplicación de su expertise en simulacros y seminarios para grandes multinacionales. También es destacable el crecimiento del área de Public Affairs, gracias a la importante campaña de información sobre el cambio climático promovida durante todo este año. Cabe destacar de manera especial la potenciación del área de comunicación a través de internet con la contratación de Octavio Rojas, escritor experto en comunicación y relaciones públicas y creador del blog, http://octaviorojas.blogspot.com.
- Por su parte, la oficina de Barcelona cuenta ya con una estructura más que consolidada tras el importante crecimiento que ha vivido durante los últimos cuatro años gracias a una fiel cartera de clientes que incluye, entre otros, a Arbora & Ausonia, Bayer, Foot Locker, Costa Cruceros, Mutua Aliança y ANE (Asociación Nacional de Electroquímica), así como a la entrada de nuevos e interesantes proyectos en el área de consumo, corporate, crisis, tecnología y health, que sigue manteniendo su posición de liderazgo gracias a cuentas como los parches de nicotina, Nicorette: la farmacéutica UCB, o la compañía de tratamientos de belleza Thermage.
HERRAMIENTAS DESTACADAS
Trust Barometer
Estudio anual exclusivo de Edelman que realiza entre 3.100 líderes de opinión de 18 países. El Barómetro de Confianza de Edelman analiza el estado de la confianza en instituciones, empresas, medios de comunicación y gobiernos a nivel mundial y, por segundo año consecutivo, analiza la credibilidad de estos organismos en España.
El Barómetro de Confianza de Edelman se realiza mediante entrevistas telefónicas con diferentes líderes de opinión de países como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Suecia, Polonia, Rusia, México, Brasil, Canadá, Japón, Corea del Sur, India, China, Países Bajos e Irlanda. En total se realizaron 400 entrevistas en EE.UU, 300 en China y 150 en cada uno del resto de países.
Una de las conclusiones más importantes de este año a nivel nacional es que, con respecto al año anterior, ha aumentado un 14% la confianza en los medios de comunicación (del 35% en el 2006 al 49% en el 2007). Pero pese a este aumento, las ONG’s continúan como las instituciones más creíbles (57%) en nuestro país, hecho que también se corrobora a nivel global ya que 10 de los 18 países encuestados las sitúan en primer lugar.
PREMIOS OBTENIDOS POR LA MARCA
- Large PR Agency of the year 2006 (Sponsored by D S Simon Productions)
- PRWeek Editors’ Choice for 2006
- 2005 European Firm of the year
- Ad Age The Best Agency in 2005
- Runner-Up Asian Network of the Year
- Asia PR Proffesional of the year
